광고 중소기업과 협력하는 미디어 생산자이자 마케팅 컨설턴트로서 저는 브랜드의 개념에 대해 생각하는 데 많은 시간을 보냅니다. 어떻게 만드는지, 카메라로 어떻게 전달하는지. 소규모 회사와 비영리 단체에서는 브랜딩이 명함, 로고, 글꼴, 색 구성표 그 이상이기 때문에 종종 브랜딩을 어렵게 생각합니다. 가장 유명하고 강력한 브랜드 중 하나를 예로 들어보겠습니다
킹콩애드.
비욘세. 아마도 내가 Lexus나 Coca-Cola라고 말할 것이라고 생각했을 것입니다. 그것들은 쉬운 예입니다. Lexus 브랜드는 고급 자동차의 대명사입니다. 이를 달성하기 위해 그들이 해야 할 일은 가죽 시트를 볼트로 고정하고 사운드 시스템을 개선하고 가격을 두 배로 올리는 것뿐이었습니다. 물론 Lexus는 훨씬 더 많은 일을 했지만, 이 세 가지만 수행해도 럭셔리에 대한 명성/브랜드를 쉽게 개발할 수 있었습니다. 코카콜라는 더욱 어려운 과제에 직면했습니다. 그들의 브랜드는 음료에 관한 것이 아니라 상쾌함, 활력, “군중 속”의 일부가 되는 것에 관한 것입니다. 코카콜라는 이러한 요소를 식별하고, 육성하고, 홍보해야 했으며, 종종 팝스타와 협력하여 이를 달성했습니다.
하지만 다시 비욘세로 돌아가 보겠습니다. 그녀의 음악에 대해 잘 알지 못하더라도 그녀의 이름, 음악계에서의 위치, 그녀의 스타일 등은 알고 있습니다. 그리고 그녀에게는 글꼴, 색 구성표, 로고가 없습니다. 그것이 바로 브랜딩입니다. 그리고 모두가 같은 인지도, 같은 위치, 같은 스타일을 위해 경쟁하는 음악계에서 정상에 오른다는 건 엄청난 성취다.
비욘세가 항상 지금의 브랜드는 아니었습니다. 그녀는 비욘세 브랜드가 되기 전에는 데스티니 차일드(Destiny’s Child)였습니다. 그리고 그 전에는 걸스타임. 이는 브랜딩에 대해 우리가 가지고 있는 오해와 이를 해소하는 것이 어떻게 자신만의 브랜드를 만드는 길을 열어줄 수 있는지를 보여줍니다.
오해
브랜딩은 로고, 색상 또는 글꼴에 관한 것입니다.. 코카콜라에는 상징적인 글꼴과 색상이 있지만 Lexus가 어떤 글꼴을 사용하는지 알려줄 수는 없을 것입니다. 아니면 삼성. 아니면 나이키라도요. 기업들은 로고에 초점을 맞춰 브랜드 논의에 뛰어드는 경우가 많은데, 이는 실수입니다. 브랜드의 모든 요소를 발견할 때까지 이러한 결정을 미루고 이러한 발견이 그래픽 디자인의 지침이 되도록 하십시오. 대체로, 일관성 글꼴/색상/로고는 귀하의 정체성을 얼마나 잘 표현하는지보다 더 중요합니다. (The 50 year-old Helvetica Black is Samsung’s font, as if that matters; Lexus created their own.)
인지도를 얻으려면 브랜드 요소가 바뀌면 안 됩니다.. 비욘세는 가만히 있지 않았습니다. 코카콜라는 수십 년 동안 고전적인 빨간색 줄무늬를 유지해 왔지만 슬로건은 대략 2.5년마다 변경됩니다. 각각의 변화는 현재의 타겟 고객을 재정의하고 변화하고 있는 소비자에 대한 초점을 더욱 뚜렷하게 하는 것이었습니다. 더 중요한 것은 회사의 평판이 높아짐에 따라 브랜딩 활동의 요구 사항과 경계가 변경된다는 것입니다.
브랜딩은 고객과 이해관계자가 당신에 대해 생각하고 느끼는 것입니다.. 이것이 사실이라면 새로운 회사가 브랜드를 만드는 데 몇 년이 걸릴 것입니다. 예, 회사에 대한 외부 인식은 브랜드의 일부입니다. 하지만 실수로 카트를 말 앞에 놓지 마십시오. 회사는 고객의 인식을 창조합니다.
브랜드는 제품과 연결되어 있습니다. 설마. 나이키의 주요 제품은 신발이다. 그러나 광고 중 하나를 보면 어떤 재료로 만들어졌는지, 어떻게 제조되었는지, 심지어 사용 가능한 색상 범위까지 알 수 없을 것입니다. 나이키의 브랜드는 스포츠 향수입니다. 그들의 모자 중 하나를 쓰면 운동선수처럼 보이고 느껴질 것입니다. 당신은 Michael Jordan과 같은 사람들이 포함된 커뮤니티의 일원이 될 것입니다. 신발, 셔츠, 모자, 기타 장비 등 제품 라인은 브랜드에 의해 정의되며 그 반대는 아닙니다.
브랜드 충성도가 목표이다. “충성도”는 고정된 개념입니다. 이는 상황이나 시장에 더 나은 제품이 있는지 여부에 관계없이 누군가 또는 사물에 충실하다는 것을 의미합니다. 충성심을 목표로 하는 것은 모호한 목표입니다. 흥분, 열정, 음모를 위해 촬영하십시오. 현실로 만드세요. 찾다. 행복을 열어보세요. (만약 그것이 당신을 지나쳤다면 그것들은 모두 코카콜라 슬로건입니다.) 더 좋은 것은 Think Different입니다.
또 다른 인기 있는 아이디어( ~이다 일부 신생 기업의 경우에 해당) 성공적인 브랜드에는 진정성이 있다는 것입니다. 젊은 회사라면 열정과 동기, 역사가 브랜드의 기반이 된다고 믿습니다. 비디오그래퍼로서 저는 그 진정성을 조명하고 있습니다. 귀하의 열정과 역사는 귀하를 고객과 연결하고 신뢰를 구축하며 이해를 키워줍니다. Hurricane Images Inc.에서는 새로운 회사가 자신의 개인적인 이야기를 전하고, 자신의 눈을 통해 제품을 설명하고, 다른 사람의 평가를 가져오도록 권장합니다. 하지만 브랜드를 구축하기 위해 진정성에 의존할 필요는 없다고 생각하세요. 빅맥이 그림처럼 생겼다고 믿는 사람은 아무도 없습니다.
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